Google全球家电影响力TOP3:海尔、西门子、三星

12月21日,从Google
Trends上截取的一组中国家电企业最新数据出炉,这份被戏称为“家电出口琅琊榜”的榜单引起行业热议。从产品出口、品牌出口,直到今天以海尔模式出口开启的模式出口时代,中国家电企业的全球化之路喜忧参半,两极分化严重。

12月16日,根据谷歌关键词实时搜索数据显示,在知名的八大家电品牌中,海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一,西门子、三星分别以谷歌检索4340000次、3450000次分列2、3位,中国家电企业的全球影响力开始全面超越欧美日韩品牌。

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中国海尔超越韩、美品牌取得全球NO.1

据了解,Google
Trends通过分析Google全球数以十亿计的搜索结果,可以看出某一关键词在各个时期被搜索的频率和相关统计数据。从上图不难发现,2004年至今,以海尔、美的、海信为代表的中国家电企业,十余年来的品牌热度持续上涨,但也有部分企业出国之路越走越窄,全球影响力持续下降。专家分析,“中国牌”的全球之路任重而道远。

1984年被称为“中国公司元年”,十二届三中全会通过了《关于推进经济体制改革的决定》,海尔、联想、万科等企业成立。33年,这是一家企业从诞生到强壮的成长时间:海尔成为全球大型家电第一品牌、联想收购IBM个人电脑业务走向国际化、万科成为全球最大的房地产公司……

距离中国牌的“黄金时代”到来还有多远?

而聚焦到家电行业,从1970年前的“欧美时代”、1970-2000年的“日韩时代”,发展到2000年后被世界普遍公认的“中国时代”。在制造领域,美德日称雄背后的支撑力量,正在被中国逐步超越。

12月21日, 美国世界品牌实验室(World Brand
Lab)发布了2017年度《世界品牌500强》排行榜单,在所有入围的中国品牌中,国家电网、腾讯、海尔位列前三。

我们知道,Google被公认为全球最大的搜索引擎,在全球范围内拥有无数的用户。在全球化的英文语境下,通过家电品牌的关键词搜索,可以看出外媒提及、专家报道及企业发声的频次,这也是一面品牌全球影响力的“镜子”。

放眼全球,2017年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。美国占据500强中的233席,法国和英国分别以40个和39个品牌分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。

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如今,中国已经成为世界第二大经济体,经济总量正在无限逼近美国。中国制造业已经连续7年超过美国成为全球制造业第一大国,但中国品牌的发展却严重滞后,进入世界500强的品牌仅为美国的1/7,这说明,中国虽然是“制造大国”,但仍是“品牌小国”。

通过上图这组8大家电品牌在Google数据,我们可以看到,不管是以西门子、惠而浦、伊莱克斯为代表的欧美家电品牌、还是以三星、Lg为代表的日韩企业,已被海尔引领的中国家电品牌的全球影响力甩在身后。从综合排名来看,海尔、西门子、三星全球家电影响力位列三甲,
Lg第4、伊莱克斯第5、惠而浦第6;同样来自中国的企业格力、美的分列第7、第8。

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全球用户选择的中国家电NO.1

全球化智库针对2016年中国200家“走出去”企业的调查结果显示,提升品牌成为企业“走出去”的主要驱动力,占中国企业“走出去”要素的43%。可见,品牌已经成为当前中国企业立足与全球市场的重要因素,也是中国制造业崛起的最强推动力。

“中国是全世界最庞大的国家,有着最多的人口和最大规模的制造业。有时候我也会自问,我会不会也是‘Made
in China’的?”这段话来自一位名叫Sergio的墨西哥工业工程师。

值得高兴的是,改革开放后的40年经历了从“Made in China”到“Made in
world”,从“中国造”到“中国牌”的历程。在这个过程中,国家电网、海尔、腾讯、中国
移动、联想等在全球范围内创建了自己的品牌形象,为中国企业树立了榜样,更带动了中国“品牌意识”的崛起。在众多政策利好和先进企业的带动下,专家认为,中国品牌的“黄金时代”已经来临。

如今,从中国制造到中国品牌,海尔等家电企业在海外的创牌之路探索,让中国品牌在海外靠“贴牌”示人状况改善。据资料显示,目前海尔的海外近100%为自主品牌。业内专家分析,“中国牌”早已是一个不再陌生的词汇,以海尔为代表的中国品牌,正以其“燎原之势”释放其全球化企业潜力。

收购海外知名品牌是中国企业打造全球知名品牌的常用之法。据美国金融数据提供商迪罗基发布统计数据显示,2016年9月份中国首次取代美国,成为全球最大的国外资产收购者。

就在10月9日,德国权威质量管理机构德国质量协会和德国市场研究机构“Innofact”公布的一项调查也证实了中国品牌的全球化趋势,八成德国人认为“中国制造”是“德国制造”的对手,54%的受访者认为来自中国的竞争者正在超越德国品牌和德国企业的创新能力。

其中,联想收购IBM的PC部门是被提及的经典案例。联想收购IBM是跨向国际高端市场的转折点,目前已完成包括与日本成立合资公司、收购德国medion、巴西cce、收购美国stoneware、摩托
罗拉移动品牌以及与中国仁宝成立合资公司的六项并购,加快了联想全球化的进程。

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同时,家电业龙头老大的全球并购之路同样引人瞩目。今年3月8日,海尔通过整合海尔、美国GE
Appliances、新西兰Fisher &
Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA等品牌,完成了从“世界第一白电品牌”到全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”转变。

Google Trends能够显示关键字在一段时间里的相对受欢迎程度。通过在Google
Trends上的一段数据,我们可以发现,中国三大家电巨头在今年前11个月的全球用户搜索指数。其中,海尔优势明显,其所代表的蓝色趋势图持续处于上方,成为中国家电企业中最受青睐的品牌。

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