中怡康:海尔洗衣机份额增速双第一实现大体量高增长

纵观世界洗衣机的百年发展史,先后经历了美式、欧式、日式等海外品牌引领发展趋势的不同阶段。但近年来随着以海尔为代表的中国洗衣机品牌的崛起,将洗衣机带入了“中国趋势”。据欧睿国际数据显示,海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球销量第一,可见其作为全球专业洗护第一品牌,已经成为洗护行业名副其实的趋势缔造者。

8月14日,国内权威市场调研机构中怡康发布洗衣机2017年1-7月份市场数据,海尔洗衣机以29.1%的市场份额持续位居行业第一。其中,在波轮市场,海尔洗衣机市场份额高达35.1%,几乎是二三四名的份额之和,在所有品牌中遥遥领先;而在滚筒市场,海尔洗衣机同样以26.8%的市场份额稳居行业第一,超过第二名7个百分点。

市场权威调查机构中怡康发布的第16周洗衣机市场数据显示,海尔洗衣机整体份额为37.2%,比2、3、4名之和还多,稳居行业第一。其中,销量排名前10型号中,有7个是海尔;万元以上价位段,海尔洗衣机份额高达78.7%,以绝对优势位居榜首。从市场表现来看,海尔成为消费者购买洗衣机产品的首选品牌。

值得注意的是,目前少数几大品牌占据了洗衣机绝大多数市场,前5名市场份额之和高达73.9%,达到整个市场的3/4。而海尔洗衣机凭借过硬产品,以7.94%的高增速远超排名靠前的其他4个品牌,真正实现大体量下的高增长。业内人士认为,海尔洗衣机以绝对优势取得市场份额和增长速度的双料第一,彰显出全球专业洗护第一品牌的实力。

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目前,洗衣机市场已经进入存量市场,迭代升级需求突出,竞争日趋激烈。行业企业要想保持可持续发展,围绕用户需求进行技术创新,不断推出高品质、差异化产品至关重要。海尔洗衣机能够始终保持领先地位,根本原因就是产品对位用户需求,并以独特的交互方式在用户心中竖起良好口碑,从而实现洗衣机市场的持续引领。

以海尔直驱洗衣机为例,其采用直驱变频电机取代传统的皮带电机,直接驱动内筒转动,从源头降噪,使用10年亦可安静平稳。此外,为满足用户健康洗衣的升级需求,海尔4年3次创新免清洗科技,从“智慧球”科技到“桶间无水”技术,再到“无外桶”免清洗,海尔彻底解决百年脏桶难题,引领行业进入“健康洗
”时代。

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